Si estás implementando una estrategia de marketing digital, seguramente te has preguntado: ¿cuál es la diferencia entre SEO vs SEM?, ¿es mejor el posicionamiento SEO orgánico o el posicionamiento SEM de pago?
Estas preguntas son completamente válidas, ya que, con el pasar de los años, la competencia en los medios digitales se ha vuelto cada vez mayor. Por lo que es lógico querer optimizar tiempo y recursos con una estrategia más efectiva.
Así que, en este artículo, te hablaremos de las diferencias entre posicionamiento SEO y posicionamiento SEM y cómo puedes integrar estas estrategias, en lugar de escoger una, para alcanzar mayor visibilidad y, así, aumentar tu número de clientes. ¡Presta atención!
¿Qué es SEO?
El acrónimo SEO proviene del inglés Search Engine Optimization. Engloba todas las técnicas que optimizan el contenido de tus canales digitales (página web, redes sociales, landing pages, etc.) para que mejoren la posición de tu marca en la página de resultados de los buscadores.
El SEO es un proceso técnico en el que modificas las estructuras de tu contenido para aumentar tu visibilidad ante los usuarios.
Es importante destacar que el tipo de tráfico que se obtiene con el posicionamiento SEO es completamente orgánico; esto quiere decir que los usuarios llegan de forma natural, gracias a la calidad del contenido y la optimización de palabras clave.
Es por esto que, para hacer SEO, es importante entender el funcionamiento de los algoritmos y sus actualizaciones constantes para usarlo a tu favor, por medio de técnicas de:
- SEO On Page; que refiere a las mejoras que haces en tu propia web, como actualización del contenido, optimización de keywords o palabras clave, interlinking o configuración de snippets.
- SEO Off Page; que se relaciona con las estrategias que aplicas fuera de tu web, como la generación de backlinks, la optimización de redes sociales, mejora del SEO local o la implementación de acciones con influencers.
- SEO técnico; que refiere a las acciones de configuración que hacen que tu sitio web sea más fácil de indexar y rastrear, como aumentar la velocidad de carga de tu página o mejorar su usabilidad para móviles.
Esto es solo la primera parte de la ecuación para entender la diferencia entre SEO vs SEM. ¡Avancemos!
Entonces… ¿Qué es SEM?
La sigla SEM viene del inglés Search Engine Marketing, que se traduce como marketing para motores de búsqueda. Aunque en sus inicios se trataba de cualquier acción de marketing realizada en medios digitales, hoy se entiende que el posicionamiento SEM se refiere exclusivamente a publicidad de pago.
Esta publicidad de pago (o Paid Media) se puede hacer tanto en buscadores (Google Ads o Microsoft Advertising) como otros medios digitales, por ejemplo, las redes sociales (Facebook Ads).
El fundamento de esta estrategia son los anuncios pagos, los cuales se activan por medio de términos de búsqueda basados en palabras clave. Es decir que, a través de campañas de anuncios, puedes pagar para aparecer en las primeras posiciones de búsqueda.
El SEM se construye por medio de campañas de anuncios pagos para aumentar rápidamente el tráfico de tus canales digitales.
Ten en cuenta que, para conseguir los clics, debes crear anuncios de calidad. Aún más, debes presentar un contenido de valor que satisfaga las necesidades y expectativas de tus usuarios.
Ahí, en la calidad y el branding, es donde encuentran terreno común y dejamos de hablar de SEO vs SEM.
SEO vs SEM: ¿Competencia o Complemento?
Por su definición, ya puedes intuir que hay varias diferencias entre estos dos métodos de posicionamiento digital:
- El SEO se centra en mejorar el posicionamiento de forma natural por medio de ajustes a nivel interno, externo y técnico en los canales digitales. Por su parte, el SEM mejora el posicionamiento de forma paga, por medio de anuncios.
- Los resultados del SEO se obtienen a mediano plazo (6 meses o más), mientras que con el SEM obtienes resultados inmediatos.
- Si dejas de invertir en SEO, el posicionamiento se mantiene por un tiempo. Si dejas de invertir en SEM, desapareces inmediatamente de los resultados de búsqueda.
- A corto plazo el SEM es más costoso que el SEO, pero a largo plazo ambas estrategias requieren de inversión para funcionar.
- Con SEO, los resultados dependen del algoritmo de los buscadores. Con SEM, los resultados dependen de la inversión y el costo por clic (CPC).
Si bien puedes obtener resultados solo con contenido orgánico o solo con anuncios, la verdad es que SEO y SEM trabajan mejor juntos. Con SEM puedes recibir un impulso rápido en tu tráfico mientras mejoras tus contenidos con técnicas SEO. Por esta razón es que SEO y SEM se definen mejor como complementos.
Por ejemplo, algunas palabras clave tienen una competencia muy alta, por lo que crear un anuncio de pago te ayudará a atraer esos clics en cuanto sigues trabajando en las optimizaciones de tu web.
Si quieres resultados rápidos, el posicionamiento SEM podrá conseguirlo. Al mismo tiempo, puedes tener resultados escalables con el posicionamiento SEO. Así pues, no hay una estrategia mejor que otra, sino una adecuada para cada momento o necesidad.
Combinar SEO y SEM es indispensable para conseguir resultados óptimos.
¿Qué Hacer si no Manejas el SEO y SEM a la Perfección?
Si estás planeando una estrategia de marketing digital y necesitas aclarar algunas dudas, ¡consulta a tu PAR digital! Te ayudaremos a establecer una hoja de ruta que combine SEO y SEM para impulsar el posicionamiento de tu marca en los medios digitales.
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