¿Sabías que el 72 % de los consumidores solo interactúan con la publicidad de Facebook que se adapta a sus intereses? Es por esto que, si estás pensando llevar tu comunicación digital a un próximo nivel, lo mejor es que sepas cómo crear una estrategia de pauta digital en esta red social y de manera exitosa.
Facebook no es solo el tercer sitio más visitado del mundo (después de Google o YouTube), sino que también es una de las redes sociales más importantes que existen en la actualidad; con alrededor de 3.000 millones de usuarios activos.
Para que tengas éxito en el mundo digital y sepas cómo funciona la publicidad en Facebook, te explicaremos:
- Qué es Facebook Ads
- Cuál es la importancia de pagar pauta en redes sociales
- Cuáles son los tipos de anuncios publicitarios que existen
- Ejemplos para que veas cómo puedes llegar a tu audiencia por medio de anuncios en Facebook.
¡Aquí vamos!
¿Qué Es Facebook Ads?
Para hablar de la publicidad en Facebook lo primero que debes conocer es: Qué es Facebook Ads. Facebook Ads es la plataforma de publicidad de Facebook. Se trata de una plataforma exclusiva para la gestión de pauta digital de los perfiles empresariales o de personas de esta red social.
Está diseñada no solo para que aprendas a crear campañas de publicidad en Facebook, sino que también te permite llevar un control de tu presupuesto y de diferentes indicadores, con los cuales puedes analizar el rendimiento de tus anuncios para ver a cuántas personas estás llevando tu propuesta de valor.
La plataforma ofrece una amplia gama de formatos de anuncios, incluyendo imágenes, videos, carruseles y anuncios en formato de historia. Además, permite elegir objetivos de campaña como aumentar el reconocimiento de la marca, generar tráfico al sitio web o landing page, obtener más conversiones o aumentar las interacciones en la página de Facebook.
¿Y Para Qué Sirve Facebook Ads?
- Alcanzar nuevos públicos y dar a conocer marcas, servicios o productos gracias a su gran poder de segmentar y crear audiencias.
- Dar seguimiento y medir en tiempo real qué tipo de campañas está funcionando, pudiendo optimizar en consecuencia para alcanzar el mejor resultado posible.
- Aprovechar el bajo costo de la publicidad en Facebook, puedes lanzar campañas de anuncios desde 2 USD al día. ¡Ideal si tu negocio está recién partiendo!
- Potenciar tus ventas en internet. Según estadísticas: El 26 % de los usuarios que hacen clic en los anuncios de Facebook realizan algún tipo de compra.
¿Por Qué Usar La Publicidad En Facebook?
Hasta el momento te hemos hablado de qué es Facebook Ads y cuáles son los beneficios que puedes tener al usar esta herramienta. Sin embargo, queremos que conozcas algunas estadísticas para que comiences a incluir la publicidad en Facebook dentro de tu estrategia digital. ¡Lee con atención!
- Más de 160 millones de empresas usan Facebook para conectarse con los consumidores.
- Con los anuncios de Facebook se puede llegar hasta 1.95 mil millones de usuarios.
- Los anuncios en video creados para smartphone logran un 27 % más de recordación de marca. ¡Pueden ser parte de una buena estrategia de branding!
- El 93 % de los vendedores usan la publicidad de Facebook para promocionar sus productos (bienes y servicios) y para redirigir a los usuarios a su e-commerce.
- ¡Los baby boomers aman esta red social! De hecho, es una de las plataformas favoritas de los adultos con títulos universitarios y trabajo (73 %).
Tipos De Anuncios En La Publicidad De Facebook
Conocidos también como mensajes publicitarios, los anuncios que existen en Facebook tienen diferentes propósitos y diferentes impactos, dependiendo de los intereses que se manejan en la campaña de publicidad digital.
Para que tomes una decisión asertiva y escojas los mejores, te dejamos una breve guía de los tipos de publicidad en Facebook:
1. Anuncios Con Imágen
Es uno de los formatos más utilizados en la publicidad pagada en Facebook. Si quieres que sea memorable, incluye dentro de la imagen algún mensaje corto, pero impactante. Te sugerimos que utilices un título que no tenga más de 4 palabras.
Uno de los mejores ejemplos de publicidad en Facebook con este tipo de anuncio lo encontramos de otro gigante tecnológico: Google. Observa la relación entre imagen y texto, y el llamado a la acción “Más información”.
Un dato importante que no debes perder de vista es que los llamados a la acción (CTA) son la oportunidad de generar conversión. Usualmente, los incluimos para que los consumidores dejen sus datos o visiten nuestro sitio web, pero se está consolidando las llamadas telefónicas.
Según Diaglotech, las personas que tienen contacto con un asesor por medio de una llamada tienen un 30% más de conversión que los usuarios que interactúan con tu sitio web.
2. Anuncios Con Video
Aunque el 86 % de los videos sin pauta generan un mejor alcance, ten en cuenta que las publicaciones orgánicas tienen tan solo un 5,5 % de distribución.
Esto quiere decir que, de 4.000 posibles usuarios que puedan ver el video, en realidad solo podrán acceder a este contenido 220 de ellos. Por eso, es importante que busques el equilibrio entre las publicaciones pautadas y las publicaciones con alguna técnica SEO.
Una exitosa campaña de publicidad en Facebook fue realizada en 2021 por Woolworth, un supermercado de Australia y Nueva Zelanda. Su video de realidad aumentada permitía que sus clientes cultivaran su propio árbol de Navidad de manera virtual.
Si acumulaban puntos, podrían donarlos a organizaciones ambientales para que cultivaran el árbol de forma real. El resultado fue un incremento en la preferencia de marca.
3. Anuncios En Secuencia En El Feed De Facebook
Los anuncios publicitarios en el feed de Facebook pueden presentar una secuencia de hasta 10 imágenes o videos, pero lo recomendable no es saturar al consumidor.
Utiliza este tipo de anuncio en redes sociales cuando quieras mostrarle a los consumidores tu catálogo de productos o un tutorial de algún servicio que ofrezcas. La idea es mejorar la experiencia de usuario.
4. Anuncios En Facebook Stories
Una buena forma de hacer publicidad en Facebook es a través de las historias. En el 2019, cerca de 300 millones de usuarios que utilizaron esta funcionalidad para compartir sus intereses y gustos.
Puedes pedirle a tu community manager que cree una estrategia de piezas gráficas o en video, que sean cortas y capten la atención de los usuarios.
5. Anuncios De Colecciones
Otros tipos de anuncios que están tomando fuerza y son invaluables para la publicidad en Facebook son los anuncios de colecciones, muy parecidos a los anuncios en secuencia.
La ventaja de estos tipos de anuncios publicitarios es que puedes mejorar la experiencia de usuario, ya que puedes combinar imágenes con video.
6. Anuncios De Experiencia Instantánea En La Publicidad De Facebook
El 71 % de los consumidores que tienen una buena experiencia en redes sociales recomiendan la marca a otras personas. Por esta razón, los anuncios de experiencia instantánea son la mejor forma de llegar a los clientes potenciales.
¿De qué se trata? Cuando un usuario da clic en el anuncio, comienza a vivir una experiencia que le permite ser parte de esta publicidad interactiva. En otras palabras, cada vez que desliza o reproduce una pieza publicitaria, sus acciones tienen un resultado.
Mira el siguiente video de publicidad en Facebook y descubre qué es un anuncio de experiencia instantánea.
Esperamos que después de leer nuestro artículo sobre qué es la publicidad en Facebook te atrevas a implementar acciones de pauta en tu estrategia de marketing digital. De esta forma, seguro podrás impulsar las ventas de tu negocio.
Si estás listo para iniciar con la transformación digital de tu empresa, recuerda que tienes a Tu PAR Digital. No solo te ayudaremos a planear tu estrategia de comunicación y marketing digital, sino que te brindaremos una asesoría integral en el manejo de pauta. ¡Haz clic aquí para conocer más!
