Lanzar anuncios de manera sostenida es una realidad que muchos negocios no se pueden permitir. Es por esto que, para aumentar la visibilidad de su página web en Google, ¡las estrategias del posicionamiento SEO son clave!
Aprender sobre las técnicas SEO te ayudará a posicionar tu marca (o la que representes) de una manera completamente orgánica.
Tal como lo vimos en nuestra comparativa de SEO vs. SEM, aún quienes invierten en pauta no dejan de aplicar este método para aumentar la visibilidad.
Así que, si quieres saber como estar en las primeras posiciones de los buscadores y atraer más usuarios a tu página web, en este artículo te contamos qué es el posicionamiento SEO, qué técnicas puedes usar para mejorarlo y qué errores comunes debes evitar. ¡Toma nota!
¿Qué es Posicionamiento SEO en Marketing?
Cuando hablamos de posicionamiento SEO nos referimos a los resultados orgánicos que aparecen en la página de resultados de Google (y los demás buscadores). Es decir, que son resultados que se consiguen de forma natural, sin necesidad de pagar anuncios de pauta digital.
Un buen posicionamiento orgánico se consigue por medio de la implementación de una estrategia SEO. Esta incluye técnicas diseñadas para mejorar la visibilidad y aumentar el tráfico orgánico, por medio de la optimización de diferentes aspectos de un sitio web, como su contenido, arquitectura, velocidad de carga, usabilidad en móviles, entre otros.
¿Cómo Mejorar el Posicionamiento SEO de tu Negocio?
Para asegurar que una marca aparezca en las primeras posiciones de Google, debes aplicar el SEO en sus diferentes enfoques. A continuación, te explicamos los aspectos específicos de la optimización para motores de búsqueda.
SEO On Page
Como sugiere su nombre, el SEO On Page se enfoca en la optimización de los elementos dentro de tu propia página web. Esto incluye:
- Optimización de palabras clave e imágenes.
- Estructura de URLs.
- Calidad y relevancia del contenido.
- Utilización de etiquetas de encabezado (H1, H2, H3, etc.) y optimización de metaetiquetas (meta título y meta descripción).
- Mejora de la experiencia del usuario.
SEO Off Page
En contraparte al On Page, el SEO Off Page se centra en todas las acciones que realizas fuera de tu página web para mejorar su visibilidad y autoridad. Las principales claves de posicionamiento SEO con este enfoque son:
- Construcción de enlaces (link building).
- Estrategias de relaciones públicas online.
- Participación en redes sociales.
- Menciones en medios de comunicación.
- Gestión de reseñas en línea.
SEO Técnico
El SEO técnico se concentra en aspectos estructurales de tu página web que pueden afectar su visibilidad. Algunas optimizaciones son:
- Optimización del archivo robots.txt y creación de un mapa del sitio (sitemap.xml).
- Mejora de la arquitectura de URLs.
- Implementación de redirecciones 301 y gestión de errores 404.
- Optimización de la velocidad de carga.
- Configuración de etiquetas canónicas.
SEO Local
Si tienes un local físico, como un restaurante, una tienda minorista o un proveedor de servicios locales, este es el tipo de posicionamiento SEO en Google que debes trabajar para aparecer en los resultados de usuarios que están cerca de ti y están buscando un servicio como el tuyo. Incluye técnicas como:
- Creación y optimización de perfiles en Google My Business.
- Obtención de reseñas locales.
- Inclusión de información de contacto precisa.
- Incorporación de palabras clave locales en el contenido.
SEO Móvil
Como puedes suponer, el SEO móvil se centra en la optimización de sitios web para dispositivos móviles, como teléfonos celulares o tablets. Esto incluye:
- Creación de diseños responsivos.
- Mejora de la velocidad de carga en dispositivos móviles.
- Optimización de la experiencia del usuario en pantallas pequeñas.
- Adaptación de contenido para búsquedas por voz.
3 Técnicas Para Mejorar el Posicionamiento SEO de tu Web
Si bien existe una amplia variedad de técnicas para posicionar una web, te contaremos por aquí algunas de las mejores estrategias SEO para alcanzar mayor visibilidad orgánica.
1. Implementar el SEO Semántico
Con cada actualización del algoritmo, Google consigue comprender mejor las intenciones de búsqueda de los usuarios. Por eso, optimizar tu contenido con SEO semántico permite a los motores de búsqueda entender la relación entre las palabras clave y el contenido en una página web.
Esto, a su vez, facilita la clasificación del contenido de manera más precisa en función de su relevancia y calidad, lo que puede resultar en una mejor clasificación en los resultados de búsqueda.
2. Implementar Datos Estructurados
Cada vez se utilizan más las búsquedas sin clic, es decir, aquellas que arrojan la respuesta a una búsqueda directamente en la SERP. Por esta razón, debes adaptar tu contenido de forma que pueda aparecer en este tipo de búsqueda.
Esto se logra mediante los datos estructurados, que permiten a los motores de búsqueda comprender mejor el contenido de tu sitio web. Esto puede llevar a la aparición de fragmentos enriquecidos (rich snippets) y mejorar la experiencia del usuario por medio de los asistentes de voz.
3. Apóyate En Herramientas SEO
Las herramientas de SEO te permiten recopilar datos sobre el rendimiento de tu sitio web, realizar auditorías y analizar a tu competencia, lo que te ayudará a tomar decisiones informadas sobre cómo mejorar tu presencia digital.
Algunas de las herramientas de posicionamiento SEO que puedes usar son:
- Google Analytics
- Google Search Console
- Ahrefs
- SEMrush
- Screaming Frog
3 Errores Que No Debes Cometer En El Posicionamiento Seo
Con el afán de querer tener un buen posicionamiento SEO, muchas marcas cometen ciertos errores que, en vez de ayudar a conseguir el objetivo de visibilidad, las lleva a recibir sanciones.
Aquí te contamos sobre esos errores para que no los cometas:
1. Contenido Oculto
Colocar contenido oculto para tus usuarios que esté plagado de palabras claves y enlaces externos no te hará ganar visibilidad.
Más bien, Google podría notar que de cierta manera estás intentando engañarlo y puede penalizarte.
2. Exceso De Palabras Clave
La utilización de palabras clave es esencial para el posicionamiento SEO y, por lo general, debes hacer lo posible para que aparezcan en tu contenido. Sin embargo, esto debe verse de forma natural, redactando textos de forma natural y fácil de leer.
De lo contrario, Google va a detectar que estás utilizando las keywords de manera intrusiva. A esto se le conoce como keyword stuffing y por supuesto que también puede ser sancionado.
3. Cometer Plagio
Esta es una de las acciones que Google penaliza mucho más rápido, ya que es muy importante que el contenido que generes sea de tu autoría.
Sobre todo, porque los usuarios buscan obtener información confiable que, además, no sea exactamente igual a lo que aparece en todos los sitios web. Por esta razón debes tener cuidado con todos los contenidos referentes a tu marca.
Consulta a tu PAR digital y Comienza tu Estrategia de Posicionamiento SEO
Si no vas a invertir en pauta de Google para ganar visibilidad, la única forma en la que puedes llegar a tener un buen alcance para tu marca es haciendo uso del SEO.
Si no sabes por dónde comenzar, ¡consulta a tu PAR digital! Te ayudaremos a definir necesidades y pasos a seguir para alcanzar la mayor visibilidad, siempre teniendo en cuenta las mejores prácticas de posicionamiento SEO.
¿Estás listo para comenzar? Completa el siguiente formulario y conversemos acerca de ¡todo lo que podemos hacer por la visibilidad de tu marca!
