Si buscas aumentar la visibilidad online de tu negocio rápidamente y llegar a las personas correctas en el momento adecuado, la pauta digital es una estrategia ideal para lograrlo. Sin embargo, en el afán de alcanzar a un público más amplio, es común cometer algunos errores en Google Ads que impiden que le saques el máximo provecho a tu inversión.
Por eso, en este artículo te mostraremos cuáles son los errores que debes evitar al momento de invertir en Google Ads. Así, podrás optimizar tus campañas y lograr más tráfico cualificado con una menor inversión. ¡Toma nota!
¿Cuáles son los Errores más Comunes al Invertir en Google Ads?
1. No Definir Correctamente los Objetivos de la Campaña
Google Ads ofrece diferentes tipos de objetivos según las necesidades de tu negocio; estos son:
- Impulsar las ventas online
- Generar clientes potenciales
- Conseguir tráfico al sitio web
- Fortalecer la consideración de tu marca y producto
- Aumentar la cobertura y notoriedad de tu marca
- Promocionar una aplicación
- Incentivar la visita a tiendas locales
Así pues, uno de los errores en Google Ads más comunes es no establecer objetivos de campaña coherentes con los objetivos de tu empresa. Por ejemplo, si necesitas atraer más clientes potenciales, no sería buena idea apuntar a un objetivo de reconocimiento de marca, sino a uno de conversión.
Este error se puede evitar teniendo una estrategia de marketing digital establecida, con objetivos específicos y bien definidos. Así, sabrás cuál objetivo configurar en tus campañas de Google Ads.
2. No Optimizar las Palabras Clave ni el Contenido del Anuncio
Pautar en Google Ads no se trata simplemente de pagar un anuncio y pensar que el trabajo ya está hecho. Antes de eso, debes realizar una investigación de palabras clave para determinar qué términos usa tu audiencia para encontrar productos como el tuyo.
De hecho, escoger las palabras clave incorrectas puede hacer que tus anuncios se muestren a personas que no están interesadas en tu oferta. O peor aún, puede que nunca se muestren dada la poca relevancia de tu anuncio para esos usuarios.
También es importante redactar una URL visible, un título y una descripción atractivas para maximizar la conversión, al igual que utilizar las extensiones de anuncios que permiten ofrecer información adicional y enlaces útiles al usuario. No utilizarlas es uno de los errores en Google Ads más comunes.
Además, debes entender las diferentes opciones de concordancia de palabras clave (amplia, frase, exacta, negativa, etc.) para hacer que tus anuncios se muestren en búsquedas relevantes.
3. No Usar una Landing Page Optimizada
Las landing page son ideales para las campañas de Google Ads, pues permiten enlazar páginas específicas relacionadas con la búsqueda del usuario. Por eso, debes asegurarte de tener un buen diseño de página, con una estructura sencilla y a la vez práctica para tus usuarios.
Es importante que el llamado a la acción sea claro y este en varias ubicaciones dentro de la landing page. Así la campaña dará mejores resultados.
4. No Revisar las Campañas Periódicamente
Configurar tus campañas y luego olvidarte de ellas es uno de los errores de Google Ads más fáciles de evitar. Resulta que un monitoreo regular del rendimiento te permite realizar ajustes según los datos recopilados.
Por ejemplo, adaptar los datos de tu público objetivo, corregir las palabras clave que activan los anuncios, ajustar títulos o descripciones, optimizar la puja y presupuesto, entre otras correcciones.
Una buena práctica es hacer pruebas A/B. Estas permiten probar diferentes versiones de un anuncio para analizar cuál trajo mejores resultados a un menor precio, y de esta forma, optimizar la campaña.
5. No contar con un experto en marketing digital
En los casos donde no se cuenta con el tiempo suficiente para administrar correctamente las campañas, a la larga es mucho más rentable contar con un experto que te garantice la multiplicación de tus ganancias al momento de invertir en Google Ads. No te arrepentirás cuando comiences a ver los resultados.
¿Cómo se Define la Posición de los Anuncios en Google Ads?
Los aspectos que Google toma en cuenta para posicionar los distintos anuncios en su ranking de Google son variados. Sin embargo, para que te hagas una idea, aquí te contamos 5 de los aspectos más relevantes.
1. CTR
Se refiere al porcentaje de clics sobre la palabra clave en tu contenido, o dicho en otras palabras, la cantidad de veces que las palabras claves generan clics en tu publicidad. Un mejor CTR le indica a Google que tus anuncios responden a la intención de búsqueda de los usuarios, por lo que lo mostrará más en el futuro.
2. Calidad de la Web de Destino
El contenido de la web debe tener concordancia con lo que colocaste en el anuncio, además de incorporar un contenido de calidad y que sea fácil de entender para todos los usuarios. En este caso, Google recompensará tu anuncio mostrándolo a más usuarios.
3. Relación keyword-anuncio
Tiene que haber una relación entre la palabra clave y el anuncio. Por eso es importante que destaques las palabras claves en cualquier anuncio.
4. Rendimiento del espacio geográfico
Uno de los errores en Google Ads más comunes que pueden costarte posiciones en el ranking es no segmentar el espacio geográfico. Es de suma importancia que decidas hacer publicidad en las regiones donde tu servicio realmente puede llegar. De lo contrario, tu público puede estar muy disperso y no redundar en más ventas.
5. Dispositivos de destino
Por último, debes poner especial atención al rendimiento que tienen tus anuncios en Google Ads en los distintos dispositivos: computadoras, tablets, teléfonos inteligentes, entre otros.
Si he cometido errores en Google Ads… ¿Son irreversibles?
Todos cometemos errores, sobre todo cuando se está comenzando o cuando se trata de temas nuevos. El mundo del marketing digital es demasiado amplio y se actualiza muy rápido.
Si cometiste algunos errores en Google Ads al momento de invertir en tu posicionamiento web, puedes corregirlos en la siguiente campaña. Una vez que identifiques lo que se puede mejorar, podrás ver cómo tu alcance y tus ventas despegarán.
¿Necesitas apoyo para configurar tus campañas de Google Ads? ¡Consulta a tu PAR digital! Te acompañaremos a definir objetivos, crear anuncios optimizados y atraer a clientes potenciales para tu negocio. Agenda una asesoría y comencemos a fortalecer tu presencia digital.
