Conoce Qué Es SEM y Cómo Impulsa La Visibilidad De Tu Marca

¿Qué es SEM?, ¿Existe alguna diferencia con el SEO?, ¿Cuáles son las características del SEM? Si estos términos a tí también te generan confusión, ¡no te preocupes, pues no eres el único!

Para ayudarte a comprenderlo, en este artículo revisaremos desde cero : Qué significan las siglas SEM y Por Qué necesitas de esta estrategia para aumentar el alcance de tus contenidos, lograr mejores resultados en tu plan de marketing digital y de forma más rápida.

Sin más preámbulo, entremos directamente en el asunto. ¡Descubre qué es SEM!

¿Qué es SEM y Cómo Funciona?

SEM es la sigla para Marketing en Motores de Búsqueda (del inglés Search Engine Marketing) y se refiere al conjunto de acciones de publicidad, que combina anuncios de pago por clic (PPC) y técnicas SEO con el propósito de aumentar la visibilidad de tu marca en las páginas de resultados de búsqueda (SERP).

Saber Qué es SEM te permite trabajar para mejorar tu visibilidad e impulsar tu branding rápidamente en buscadores como Google y por medio de anuncios optimizados para palabras clave determinadas.

Pero, si tanto como tu,  tus competidores también han creado sus anuncios para las mismas palabras claves; ¿cómo hace Google para saber cuáles anuncios mostrar cuando se activa una búsqueda específica? Para eso, es necesario repasar brevemente cómo funciona Google Ads:

1. El usuario activa una búsqueda : Cuando un usuario realiza una búsqueda en el buscador, Google Ads recoge en primer lugar todos los anuncios configurados para esa palabra clave.
2. Google Ads recopila y filtra los anuncios asociados a esa búsqueda: El sistema ignorará aquellos que no sean aptos para el usuario que realizó la búsqueda. Por ejemplo, los anuncios orientados a un país diferente o los anuncios rechazados por incumplimiento de políticas.
3. Se muestran los anuncios al usuario: Una vez pasado este filtro, se mostrarán aquellos que posean un “ranking del anuncio” lo suficientemente alto. Este ranking se determina por algunas variables como la oferta, la calidad del anuncio, el contexto de la búsqueda y el impacto de los formatos de anuncios.

Por lo general, los anuncios aparecen antes que los resultados orgánicos. Al respecto, es válido mencionar que según la tendencia de marketing digital,  la primera posición de la SERP recibe en promedio el 33 % de los clics y es ahí donde está la importancia de saber qué es SEM y utilizarlo estratégicamente

¿Cuáles Son Las Características Del SEM?

Ya que hemos repasado brevemente qué es SEM, es importante ahora revisar sus principales características para que comprendas mucho más el alcance de esta estrategia:

• Las estrategias SEM combinan publicidad PPC y técnicas SEO para crear anuncios muy relevantes, optimizados para palabras clave.
• Si tus anuncios son altamente relevantes, puedes obtener una posición más alta, incluso si tu competencia ha ofertado más en la subasta. Por esto, es clave saber qué es SEM y cómo configurar buenos anuncios.
• Los anuncios SEM te permiten alcanzar los primeros lugares de la SERP rápidamente, por lo que podrás aumentar la visibilidad, el tráfico y las conversiones de tu sitio web a gran escala por el tiempo que el anuncio esté vigente.
• Los sistemas de anuncios, como Google Ads, te permiten segmentar a tu audiencia de forma más precisa según su interés potencial en tu propuesta de valor.
• Para conocer qué es SEM, debes saber que el proceso de subasta se repite para cada búsqueda, por eso los resultados pueden ser diferentes según la competencia del momento. Así pues, la posición de tu anuncio puede fluctuar e, incluso, podría no aparecer en determinado momento.
• En las estrategias de búsqueda, solo debes pagar por el anuncio si el usuario hace clic en él. Es decir, las impresiones no cuestan nada.
• Aprender qué es SEM puede servir a los pequeños e-commerce para ganar posiciones en palabras clave muy competidas, sobre todo, cuando se enfrentan a gigantes de la industria.

¿Cuáles Son las Diferencias Entre SEO y SEM?

Anteriormente, mientras te contamos  qué es SEM, destacamos que un anuncio relevante combina la publicidad PPC y técnicas SEO, ¿verdad? Y aquí encontramos un punto importante, ya que es justamente por este acercamiento entre estrategias orgánicas y publicidad, que muchas personas se sienten confundidas, utilizando indistintamente los términos SEO vs. SEM para referirse a la acción de posicionar en motores de búsqueda.

Aunque el objetivo de ambas estrategias es, efectivamente, alcanzar los primeros lugares de la SERP, en realidad, al estudiar qué es SEM entiendes que es una estrategia distinta al SEO.

La principal diferencia entre SEO vs. SEM es que el primero se trata de una estrategia de posicionamiento orgánico, mientras que la segunda se refiere a una estrategia en la que es necesario invertir presupuesto en publicidad.

Pero esta no es la única diferencia. Por eso, te compartimos cuáles son las diferencias entre SEO y SEM:

SEM

• Trabaja con anuncios pagos.
• Impulsas tu visibilidad rápidamente, por lo que es una estrategia que trae resultados en el corto plazo.
• Depende 100% de la inversión. Una vez que tus campañas de anuncios finalizan, dejas de recibir tráfico.
• La configuración de anuncios se realiza en las plataformas de publicidad de los buscadores.

SEO

• Trabaja con optimización orgánica de contenidos (sin pauta).
• Es una estrategia que arroja resultados en el mediano y largo plazo.
• Una vez que publicas un contenido optimizado, poco a poco irás ganando mejores posiciones y más tráfico sin inversión adicional.
• Las técnicas SEO se aplican dentro del gestor de contenidos de tu sitio web.

Ahora conoces Qué es y Para Qué sirve el SEM, es posible que pienses que una estrategia de publicidad paga es mejor que las estrategias de posicionamiento orgánico (SEO). Sin embargo, no es recomendable depender solamente del SEM, puesto que una vez que dejes de invertir en pauta, “pierdes” todas las visitas que estabas recibiendo.

Por eso, debes tener en cuenta que una estrategia de comunicación y marketing digital completa reúne el alcance inmediato de las estrategias SEM con el posicionamiento a largo plazo del SEO.

¿Cómo hacer una campaña de Search Engine Marketing?

Hasta ahora hemos revisado qué es SEM, para qué sirve, cómo funciona, cuáles son sus características y en qué se diferencia del SEO. Para terminar, te dejamos un breve paso a paso para comenzar tus campañas de anuncios SEM y conquistar ese deseado primer lugar de la SERP:

1. Define el objetivo de la campaña. Puede ser de alcance, tráfico, conversión, etc.
2. Segmenta a tu audiencia objetivo con variables sociales, demográficas y psicográficas.
3. Encuentra las palabras clave más relevantes según el contenido del anuncio.
4. Define el presupuesto diario y la duración de la campaña.
5. Selecciona la página de destino de tus anuncios.
6. Crea distintos grupos de anuncios —distintas versiones— para tu campaña.
7. Mide los resultados de acuerdo al KPI definido según tus objetivos y optimiza tus anuncios.

¡Listo! Ya sabes qué es SEM y cómo, con la integración de la publicidad PPC y las técnicas SEO, te ayuda a aumentar la visibilidad de tu marca en buscadores. ¿Sabías que los buscadores son solo uno de los medios digitales en los que puedes construir tu presencia digital?

Continúa aprendiendo y lee sobre los tipos de redes sociales que te servirán para consolidar un posicionamiento sólido de tu marca en Internet. ¡Tu PAR Digital te acompaña!